Source: * DealerTrack Canada, une entreprise de la Société TRADER, mars 2024

TORONTO, ON – 7 février 2024 − AutoHebdo.net, et son pendant anglophone gotrader.ca, qui constituent la plus grande et réputée place d’affaires automobile au Canada, annoncent avec fierté les résultats d’une étude poussée qui souligne la valeur qu’ils procurent aux commerçants automobiles dans leurs activités de vente. Cette étude, menée en collaboration avec Clarivoy, une entreprise reconnue pour son expertise dans les domaines du ciblage fondé sur l’identité et d’analyse du marché automobile, visait à établir l’influence de divers canaux de marketing sur les ventes automobiles au Canada.

L’étude est fondée sur un échantillon composé de 2 223 ventes de véhicules en 2022 et 2023. Les résultats tracent un portrait reluisant en faveur d’AutoHebdo, qui a notamment eu une influence déterminante dans la vente de 60% (+/- 2%) des ventes au cours de la période à l’étude. À titre comparatif, les annonces Google, ce qui regroupe les annonces dans les résultats de recherche et les annonces de véhicules diffusées sur le réseau Google, ont contribué à 6% (+/- 2%) des ventes de véhicules.

Il convient de noter une intéressante observation en ce qui concerne les 6% des ventes influencées par les annonces payantes Google: au sein de ce sous-ensemble particulier, 70% des acheteurs ainsi influencés avaient également visité AutoHebdo.net à un point ou l’autre de leur parcours d’achat automobile.

« Autre preuve de l’influence d’AutoHebdo auprès de ces consommateurs, cette étude révèle qu’une importante proportion de ceux-ci, soit 55%, avaient entrepris leur parcours d’achat sur AutoHebdo.net, avant leur exposition à la publicité payante diffusée sur le réseau de Google et la décision d’achat », précise Mike Kilinski, vice-président Données et analytique chez AutoHebdo.net. « Cela met en évidence l’influence déterminante d’AutoHebdo dès le début du parcours d’achat automobile, qui comprend souvent des détours complexes et imprévisibles ».

La crédibilité de cette étude est renforcée par la participation de Clarivoy, un partenaire de choix de l’industrie automobile dans le domaine de l’analyse de données. Faisant appel à une technique d’attribution multicanal méticuleusement mise au point, l’étude a produit une évaluation complète des influences marketing tout au long du parcours d’achat.

En confirmation des présentes conclusions, une étude similaire menée aux États-Unis, donc plus vaste, a révélé des résultats comparables.

« Cette étude constitue une ressource précieuse pour tous les commerçants automobiles, puisqu’elle jette un nouvel éclairage sur la dynamique nuancée de la prise de décision des consommateurs automobiles. Bien que la publicité payante Google convienne parfaitement dans certains scénarios, AutoHebdo possède une influence unique en son genre sur les parcours d’achat plus complexes, au cours desquels les consommateurs effectuent de nombreux comparatifs multicritères », précise Ian MacDonald, chef du marketing chez AutoHebdo.net, une entreprise fermement engagée auprès des marchands indépendants et des concessionnaires franchisés à offrir des analyses pouvant mener à la prise de décisions pratiques, ainsi que des solutions marketing efficaces.

Les résultats de l’étude témoignent des efforts continus d’AutoHebdo pour stimuler la croissance des commerçants automobile, notamment en les informant régulièrement de l’évolution des préférences et habitudes d’achat des consommateurs.

 

À propos d’AutoHebdo.net
AutoHebdo est la plus grande et réputée place d’affaires automobile au Canada. Proposant le plus grand nombre d’annonces de véhicules neufs et d’occasion tout en attirant le plus vaste auditoire d’acheteurs automobiles au Canada, AutoHebdo contribue à la vente de millions de véhicules automobiles aux Canadiens du pays tout entier. La place d’affaires en ligne AutoHebdo.net génère chaque mois plus de 26 millions de visites et l’application AutoHebdo a été téléchargée par plus de 7 millions de Canadiens. Nos visiteurs utilisent nos plateformes pour acheter ou vendre une auto, un camion ou tout autre véhicule rapidement, aisément et en toute confiance. Les acheteurs peuvent trouver le véhicule idéal selon une grande variété de critères, comme la marque, le modèle, la couleur et l’emplacement géographique. AutoHebdo.net constitue une destination de choix pour faire de la recherche et s’informer sur le thème de l’automobile, se tenir au fait des actualités de l’industrie, consulter des revues de modèles effectuées par des experts, visionner des vidéos ou écouter des balados mises en ligne par des journalistes automobiles reconnus. Suivez AutoHebdo.net sur LinkedIn, YouTube et Facebook.

 

À propos de Clarivoy
Clarivoy propose des services de ciblage fondé sur l’identité et de veille concurrentielle du marché automobile à l’intention des spécialistes du marketing. Leur réseau Automotive Identity GraphMC, qui détecte et effectue le suivi de plus de 131 sessions de magasinage automobile, permet de tracer un portrait détaillé du parcours d’achat des consommateurs. Leur accès exclusif à divers ensembles de données, combiné à leur intensive collecte d’information, permet aux marques, agences publicitaires, entreprises médiatiques et autres plateformes de diffusion de mieux définir les auditoires-cibles et de suivre l’efficacité de diverses approches marketing sur tous les canaux numériques avec une précision incomparable, peu importe la taille des marchés visés. www.clarivoy.com

 

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Requêtes médiatiques: : 

Ciara Dalziel
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Après un début d’année en force, on remarque une réduction graduelle de la demande de véhicules d’occasion depuis le début du troisième trimestre. Comme les inventaires de véhicules d’occasion ont continué à augmenter dus à l’importante croissance des ventes de véhicules neufs tout au long de 2023, les prix des véhicules d’occasion ont poursuivi leur chute pour un sixième mois consécutif. Puisque les prix des véhicules neufs ont aussi légèrement baissé depuis 3 mois, on peut penser que le pic des prix est derrière nous, du moins à court terme.

En décembre 2023, le prix moyen d’un véhicule d’occasion accusait une baisse de 2,4 % par rapport au prix moyen de novembre pour atteindre 36 863 $, tout de même une hausse de 1,7 % sur l’année précédente. Quant au prix moyen des véhicules neufs, bien qu’il était de 67 259 $ – soit une hausse substantielle de 14,2 % par rapport à la même période l’an dernier – on a noté une légère baisse de 0,3% comparativement au mois précédent.

En janvier, compte tenu de la croissance continue des niveaux d’inventaire et de la légère baisse de la demande, les prix des véhicules usagés devraient être inférieurs à ceux de l’année précédente pour la première fois depuis plus de trois ans et demi.

Cliquez ici pour obtenir un exemplaire du plus récent rapport Indice des prix AutoHebdo.net.

Le top 10 des véhicules les plus recherchés en 2023 sur AutoHebdo illustre le dilemme entre fantaisie et utilité

TORONTO, ON − 11 décembre 2023 − AutoHebdo.net, la plus grande et la plus réputée place d’affaires automobile au Canada, dévoile aujourd’hui des données qui révèlent les nouvelles préférences des acheteurs automobiles en 2023. En cette année marquée par les turbulences économiques et une hausse exceptionnelle du prix des véhicules, les données liées aux recherches effectuées sur la place d’affaires en ligne AutoHebdo.net suggèrent que les acheteurs demeurent optimistes.

Par exemple, parmi les véhicules les plus recherchés sur AutoHebdo.net en 2023, 60% sont des berlines de luxe ou des voitures sport. En sixième place l’an dernier, la Porsche 911 se hisse pour la première fois en deuxième place à l’échelle nationale, repoussant la Honda Civic en troisième place. Pour la neuvième fois, le Ford F-150 est le véhicule le plus recherché au Canada, alors que le Dodge Ram 1500 fait un retour au top 10, étant seulement le deuxième camion à y figurer depuis 2019.

Bien que la liste des véhicules les plus recherchés recoupe en grande partie celle des véhicules les plus vendus sur AutoHebdo.net en 2023, ce dernier top 10 est décidément plus pragmatique. Ainsi, 9 des 10 véhicules les plus vendus au Canada selon AutoHebdo sont des véhicules fonctionnels et utilitaires comme des camions et des VUS, sans aucune marque de luxe. L’écart entre les données de recherche et les données de vente suggère que dans un contexte d’austérité budgétaire, les Canadiens sont d’abord attirés par la passion en début de parcours d’achat, mais reviennent rapidement à la réalité.

« Chaque année, AutoHebdo analyse des millions de points de données pour mettre en lumière l’évolution des habitudes et préférences des consommateurs », explique Ian MacDonald, chef du marketing chez AutoHebdo. « Cette année, nous observons le maintien de l’intérêt envers des véhicules plus ambitieux et la sélection de véhicules plus pratique, ce qui suggère que les Canadiens demeurent optimistes malgré une année turbulente, mais au final, optent pour des modèles plus fiables et fonctionnels ».

Après plusieurs trimestres très solides, on observe un léger déclin de la demande de véhicules d’occasion depuis le début du troisième trimestre, en juillet. Cette situation, combinée au renflouement des inventaires, s’est traduite par trois baisses mensuelles consécutives (d’un mois à l’autre) des prix moyens dans l’usagé. Du côté du neuf, bien que l’offre retourne présentement à des sommets jamais vus depuis le milieu de 2021, il demeure une importante demande refoulée à satisfaire, alors qu’entre 2020 et 2022 nous estimons le déficit des ventes à 1,3 million de véhicules. Par conséquent, les prix des véhicules neufs continuent à grimper, quoiqu’à un rythme relativement plus lent.

En septembre 2023, le prix moyen d’un véhicule d’occasion a faibli par rapport à août 2023, s’établissant à 39 155$, ce qui représentait tout de même une hausse de 4,1% sur une année. Par contre, le prix moyen des véhicules neufs a atteint un autre sommet record à 67 817$, soit une substantielle augmentation de 19,4% sur 12 mois.

Cliquez ici pour obtenir un exemplaire du plus récent rapport Indice des prix AutoHebdo.net.

TORONTO, ON –23 aout 2023 – AutoHebdo.net, la plus grande et réputée place d’affaires automobile en ligne au Canada, annonce le lancement d’Optimiseur de surclassements – IA, un service qui fait appel aux plus récentes avancées en intelligence artificielle (IA) pour faciliter la sélection et l’application de surclassements aux annonces publiées sur AutoHebdo.net, afin de maximiser leur performance. Comme toujours, cet investissement vise à aider les marchands indépendants et concessionnaires automobiles canadiens à vendre plus, plus rapidement, avec de meilleures marges.

Fruit de plus de deux années consacrées à la recherche, l’essai et la mise au point de cette technologie à la fine pointe, ainsi qu’à la formation d’une équipe spécialisée en science des données de l’IA ayant pour tâche de continuellement optimiser cette offre, l’entreprise est fière d’offrir ce tout premier service jamais offert sur le marché à tous ses commerçants partenaires, partout au Canada.

Les surclassements servent à amplifier la présence des commerçants automobiles sur la place d’affaires en ligne AutoHebdo.net en accordant à leurs annonces un positionnement prioritaire sur la page des résultats de recherche. L’Optimiseur de surclassements – IA est un service rendu de manière entièrement automatisée par l’application du plein potentiel de l’IA sur un ensemble de plus de 300 millions de données et dont l’objectif consiste à sélectionner les surclassements d’annonces dont l’application produira les meilleurs résultats, en considération notamment de la composition de l’inventaire complet de chaque commerçant, de la qualité de mise en marche de chacune de ses annonces, ainsi que de la demande et des tendances du marché. Notre modèle d’IA s’améliore continuellement, que ce soit par le raffinement des paramètres considérés ou la mise à jour en temps réel des données du marché, afin de sélectionner les surclassements d’annonces les plus appropriés.

« Nous sommes ravis d’enfin offrir cette solution sans égal dans l’industrie, à l’origine conçue pour simplifier la gestion des surclassements d’annonces sur AutoHebdo.net, mais qui fournit en plus des résultats tangibles à tous nos partenaires commerçants automobiles du pays », s’enthousiasme Ian MacDonald, directeur du marketing chez AutoHebdo.net. « Notre équipe de calibre mondial composée de spécialistes de l’exploitation des données a travaillé sans relâche pour mettre au point les algorithmes d’intelligence artificielle qui propulsent notre « Optimiseur de surclassements – IA » qui vise à aider les commerçants automobiles à atteindre leurs objectifs, en éliminant les hésitations et incertitudes souvent liées au processus de sélection et d’application des surclassements ».

Au cours du projet-pilote auquel ont participé plus de 200 partenaires automobiles de partout au Canada, l’Optimiseur de surclassements – AI a produit des résultats remarquables, par exemple: hausse de 25% des impressions sur la page des résultats, hausse de 20% des clics vers la page des détails des annonces et hausse de 15% des demandes directes d’information sur les annonces AutoHebdo.net dont les surclassements avaient été ainsi sélectionnés.

« L’une de nos priorités d’entreprise consiste à investir dans les ressources, processus et technologies dont nos marchands et concessionnaires partenaires ont besoin pour vendre le plus grand nombre de véhicules, le plus rapidement et avec les meilleures marges possibles. Ce plus récent rehaussement de la performance de nos surclassements d’annonces s’inscrit dans la longue liste des améliorations et optimisations apportées à nos services. Nous avons su démontrer notre capacité à mobiliser les plus récentes avancées technologiques pour mettre au point « Optimiseur de surclassements – IA » et ainsi honorer notre promesse de renforcement continu du rendement des commerçants automobile, afin de les aider à toujours vendre plus de véhicules aux Canadiens », a ajouté Ian MacDonald. « On ne peut que se réjouir de voir comment la plus ancienne, réputée et influente entreprise de diffusion de petites annonces automobiles au Canada, maîtrise à présent l’application des technologies les plus avancées au bénéfice de l’industrie canadienne de l’automobile ».

Pour en savoir plus sur l’Optimiseur de surclassements – IA, veuillez consulter: go.trader.ca/fr/Optimiseur-surclassements

Depuis le début de l’année, l’industrie automobile impressionne par sa résilience, étant stimulée par la forte demande des consommateurs. Les niveaux d’inventaire demeurant obstinément inférieurs à la normale, les prix des véhicules neufs et d’occasion poursuivent leur ascension par rapport à l’année précédente. Même si le prix moyen d’un véhicule d’occasion en juin 2023 est demeuré stable par rapport au mois précédent (mai 2023) à 39 645$, cela marquait une hausse de 4,1% sur une année. Par contre, le prix moyen des véhicules neufs a atteint un sommet record à 66 288$ en juin, ce qui équivaut à une augmentation substantielle de 21,3% sur 12 mois.

Pour consulter l’État du marché AutoHebdo dans son entier, cliquez ici pour le télécharger.

Comme l’industrie automobile ne cesse d’évoluer, la réussite passe par le suivi continu des plus récentes tendances en matière de prix. Notre série vidéos intitulée Miniclip AutoHebdo Carology invite régulièrement des experts de l’industrie pour discuter des plus récentes nouvelles et tendances qui modèleront l’avenir du secteur automobile canadien. Dans cet épisode, Baris Akyurek, vice-président, Analyse et veille concurrentielle chez AutoHebdo.net, nous donne son point de vue sur l’évolution du prix des véhicules neufs et d’occasion jusqu’à présent cette année, en faisant un zoom sur le prix moyen des plus populaires modèles, ainsi qu’en nous offrant une mise à jour sur les prix des véhicules électriques (VÉ).

Cette mention récompense les commerçants automobiles canadiens qui affichent des prix détaillés, complets et concurrentiels sur AutoHebdo.net

 

TORONTO, ON, le 27 avril 2023 − AutoHebdo.net, la plus grande et la plus réputée place d’affaires automobile au Canada, a annoncé aujourd’hui les lauréats d’une Reconnaissance du meilleur prix AutoHebdo 2023, pour la quatrième année. Cet honneur tourne les projecteurs vers les commerçants qui déploient les plus grands efforts pour offrir des prix justes, détaillés, complets et concurrentiels aux acheteurs automobiles canadiens sur AutoHebdo.net.

Les vainqueurs sont déterminés par l’algorithme AutoHebdo Qi, qui analyse en temps réel les prix des plus de 214 000 véhicules annoncés sur la place d’affaires et sélectionne les commerçants dont le plus grand pourcentage d’annonces porte une mention « Bon prix » ou « Super prix », pendant une période déterminée. Cette récompense exclusive est décernée à plus de 280 concessionnaires automobiles à l’échelle nationale.

« Une Reconnaissance du meilleur prix AutoHebdo.net met en lumière les efforts des commerçants automobiles canadiens qui offrent sur AutoHebdo.net les meilleurs prix au pays”, précise Ian MacDonald, chef du marketing chez AutoHebdo.net. “En étant déjà à sa quatrième édition, ce programme met en valeur les commerçants automobiles canadiens qui incarnent l’une des valeurs clés de notre marque, notamment en gagnant la confiance des consommateurs canadiens qui magasinent leur prochain véhicule sur AutoHebdo.net ».

Les lauréats reçoivent du matériel promotionnel physique et numérique qu’ils peuvent fièrement intégrer à toutes leurs initiatives marketing et promotionnelles. De plus, nous ajoutons sur la page des détails de chacune de leurs annonces un logo qui rappelle leur attribution d’une Reconnaissance du meilleur prix AutoHebdo 2023.

AutoHebdo se donne pour mission d’instantanément séduire les consommateurs qui recherchent les commerçants automobiles offrant les meilleurs prix et d’accompagner les Canadiens tout au long de leur parcours d’achat en leur fournissant des prix de référence crédibles. Ce programme de reconnaissance constitue l’une des nombreuses initiatives par lesquelles nous visons à renforcer la crédibilité de l’environnement d’achat proposée aux magasineurs automobiles canadiens sur AutoHebdo.net.

Visitez go.trader.ca/fr/recompensescommercants pour voir la liste complète des gagnants et pour plus d’information sur cette initiative particulière.

 

À propos d’AutoHebdo.net

AutoHebdo est non seulement la plus grande place d’affaires automobile au Canada, c’est aussi la plus réputée. Proposant le plus vaste inventaire de véhicules neufs et d’occasion au pays, AutoHebdo.net propose des centaines de milliers d’annonces de véhicules neufs et d’occasion aux Canadiens de partout au pays. La place d’affaires en ligne AutoHebdo.net génère chaque mois plus de 26 millions de visites et l’application AutoHebdo a été téléchargée par plus de 7 millions de Canadiens. Nos utilisateurs et visiteurs peuvent y acheter ou vendre une auto, un camion ou tout autre véhicule rapidement, aisément et en toute confiance. Les acheteurs peuvent trouver le véhicule idéal selon plusieurs critères, comme la marque, le modèle, la couleur et l’emplacement géographique. AutoHebdo.net est aussi le premier arrêt en ligne pour faire de la recherche et s’informer sur le thème de l’automobile, lire les fils de nouvelles et les avis, ou écouter les vidéos et balados de journalistes automobiles reconnus. Suivez AutoHebdo sur LinkedIn, YouTube et Facebook.

Depuis le début de l’année, le marché de l’automobile affiche un dynamisme remarquable, enregistrant une forte demande qui se traduit par une hausse des prix des véhicules neufs et d’occasion comparativement à l’année précédente. Ainsi, le prix moyen d’un véhicule usagé en mars 2023 est demeuré relativement stable à environ 39 000$, ce qui représente une hausse de 5% sur une année. Le prix des véhicules neufs a quant à lui atteint un niveau record de 62 000$, ce qui représente un bond significatif de 17,4% sur 12 mois.

Pour consulter l’État du marché AutoHebdo dans son entier, cliquez ici pour le télécharger.